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网红电商如涵控股启动赴美上市 亏损困局待解 - 广西财富网

2019-03-08 09:26 财联社

  网红电商如涵控股启动赴美上市 亏损困局待解 - 广西财富网

  3月7日消息,如涵控股已于3月6日向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开招股)上市申请文件,拟在纳斯达克全球精选市场上市,股票代码为“RUHN”。

  公开资料显示,如涵控股成立于2001年,自2014年起重点拓展以网红为核心的电子商务业务,旗下业务主要涵盖三大板块:红人经纪、营销推广及电商业务,即打造“网红+社群+电商”的商业变现模式。目前公司有张大奕、大金、虫虫等113个签约网红(KOL),拥有1。484亿粉丝,91个自营网店(复购用户为39%)。

  据了解,如涵控股曾在2016年成功登陆新三板(股票代码:832887.OC,已退市),被称为“中国网红电商第一股”;后续于2018年4月正式摘牌,公告称系“为配合公司未来发展及规划战略的需要”。彼时已有业内人士分析或与其IPO计划相关。

  不愿具名的券商投行人士向记者分析,“企业赴美上市很常见了,毕竟在国内上市要求持续盈利,但有些公司盈利不足,去海外上市会相对容易,并且流程更为简单。”

  据了解,如涵控股成立至今已进行了多轮融资。从招股书披露的股权结构来看,除创始人冯敏、总经理孙雷各持29.27%、14.59%股权外,如涵控股背后资本身影众多。中国喜马拉雅资本持股15%、淘宝中国和软银赛富均持股8.56%,君联资本持股8.54%。

  至于本次IPO预计的股票发行数量、发行价格区间等核心则暂未披露。此前有消息称本次IPO预计募资规模1亿-2亿美元。记者就此向如涵控股发去采访函,但至截稿暂未收到回复。

  盈利困局难破

  尽管上市可待,伴随着网红产业的爆发性增长,如涵控股仍面临竞争加剧、网红维护、流失风险以及网红孵化偶然性等挑战。

  从财务上来看,目前如涵控股尚未逃脱亏损魔咒。据招股书披露,如涵控股2019财年前9个月(即2018年4月1日至12月31日)营收8。56亿元(上年同期7。51亿元);净亏损5750万元(上年同期净亏损2613万元)。 此前,公司2018年财年实现净营收9。48亿元,归于如涵控股的净亏损1。04亿元;2017财年净营收5。78亿元,归于如涵控股的净亏损为5538。4万元。

  对此,电商行业人士李成东向记者分析,“网红电商的模式大都是平台提供后端能力给网红,但在这个模式里处于偏后端的平台其实很难掌握价值链条上的核心。依然亏损有两个原因:一个是选品问题,服饰退货率太高;二是头部网红效应明显,但付给头部的利润分成太高,自己培养新的网红成本又太高。”   广西财富网微信号:广西财富网

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